让皮肤自己作主

　　近两年化妆品行业有一个有意思的趋向：品牌们不再刻意宣传“我的产品能让肌肤变成什么样子”，而是表示“能调节皮肤，使它自己向你要的方向发展”。皮肤自己作自己的主，当然有信任感。

　　2007年娇兰新上市的美白新品就是典型的例子。娇兰发现，无论喝水、洗脸、早餐还是下午茶，都会造成肌肤温度的变化，从而让肌肤内部的某些细胞受损，丧失保护能力。娇兰新的美白精华液中加入了“卓越温度调节”配方，在肌肤表面形成热绝缘膜，让肌肤恒温，从而保持健康。异曲同工的是，迪奥今年的美白系列主张“主动美白”，新科技“主动亮肤调节因子”，帮助肌肤自行产生明亮有光泽的皮肤细胞，让皮肤自己变白。

　　国际大奖让人信服

　　美容界的国际大奖之所以为大家所信服，原因就在于很多奖项都是由专家和使用者两方评出的。荣获奖项的产品，也确实在使用者中间拥有很好的口碑。比如广受好评的HR赫莲娜的PRODIGY极致之美菁华系列，就荣获了国际《Marie Claire》“最佳护肤品奖”、法国《VOTRE BEAUTE》金奖等国际大奖。思魅欧珀莱去年面世后很快拥有不少粉丝，它的“防止光老化”的最新技术获得了2006年中国化妆品学术研讨会的最高荣誉一等奖。2006年，终于在中国上市的LANCASTER兰嘉斯汀，是举世公认的抗衰老专家，它的紧致修护日霜 SPF15获得2006年度Marie Claire评审团特别大奖，提升轮廓的效果几乎让所有使用者赞不绝口。

　　医学总给人信任感

　　“医学美容专用”总能给人信任感，而化妆品从医学中获得灵感，早就不是新闻了。越来越多的护肤品采用曾经是医学专用的成分，来达到更好的效果。像2006年最火的护肤成分六胜肽，就是医学抗老效果最显著的成分之一，甚至在医学上是用来治疗老年失智症的成分，因为有非常好的抗氧化作用，也被品牌所用。

　　灵感来自神经美容学的兰蔻Hydra Zen舒缓保湿系列，就是美容品应用医学原理的典型例子。神经美容学认为，所有信息(温度、压力、痛苦等变化)或皮肤压力都将通过皮肤的神经纤维传递给大脑。大脑做出反应，要求释放皮肤中的神经递质对压力做出反应。这样，皮肤就会呈现糟糕状态。Hydra Zen有很出色的镇静舒缓效果，避免皮肤呈现情感和外部压力迹象，不会呈现出压力痕迹。这应该是对医学美容最出色的应用之一了。